X世代は1960年代半ば～1970年代後半に生まれた世代になり、働き盛り世代です。また「ベビーブーム世代（団塊の世代）」の影響を受けているため「団塊世代ジュニア」とも呼ばれています。「テレビ・雑誌＋インターネット」のようにバランス良く情報収集出来る世代と言えるでしょう。

X世代の語源について、アメリカではジェネレーションXと言われており、ダグラス・クープランドの著書『ジェネレーションX〜加速された文化のための物語たち』に由来しています。

デジタルの世界ではない人たちがデジタルの世界に移り住むことを言います。デジタルイミグラントであるためにデジタル化を経験し、ITに適応してきた人が多いため、適応能力が高く、積極性も兼ね備えています。

X世代は効率的であることを重要視します。X世代は出来るだけ多くのことを楽しみたいと思う傾向があります。買い物であればコスパをベースとする世代でもあります。

X世代は家族、友人、パートナー、会社の同僚、上司、先輩、後輩など人との時間を大切にする人が多いです。人と時間を重んじ、積極的にコミュニケーションをとる傾向にあります。人の存在を尊重する世代であると言っても良いでしょう。

X世代は、新しいモノと触れ合ってきました。そのため、新しいことも努力して取り入れようとします。どのようにすれば新しいことを取り入れられるか考えるのも得意な傾向にあります。そのため、新しい物を受け入れやすいのもX世代の特徴であると言われております。

X世代の情報源はテレビの利用時間が長いです。テレビに次に多いのがインターネット、ラジオ、新聞となっています。X世代にとってはテレビはインターネットよりも身近な存在でもあります。また、ラジオや新聞、雑誌なども利用している割合が高いのもX世代です。

X世代は新しい物事を取り入れるためにはスキルアップしないと受け入れることは出来ません。そのため、スキルアップの意識も高いです。自己投資を積極的に行うのもX世代の消費傾向でもあります。

X世代は機能的に優れているコスパの良いモノを好んで選ぶ傾向にあります。コスパや機能性などを吟味して購入することが多く、買い物には慎重派とも言えます。また、高価な物を購入するときには、商品をどのようにして活用できるのかを考えてから購入する人が多いです。

X世代は、必要あるものをよく吟味して購入する傾向にあります。購入後のメリット、デメリットを割り出して購入すると言っても良いでしょう。